Marketing Nông Nghiệp: Khóa học miễn phí

Marketing nông nghiệp là một khía cạnh rất quan trọng để đưa sản phẩm đến với khách hàng mục tiêu. Khóa học này là tư liệu cho các lớp huấn luyện về marketing nông nghiệp dành cho cán bộ khuyến nông, chủ nhiệm các hợp tác xã nông nghiệp, chủ nhiệm câu lạc bộ nông dân.

Khóa học cung cấp kiến thức cơ bản về marketing chung và những vấn đề trong marketing nông nghiệp, gồm 2 phần:

• Phần 1: Một số khái niệm và các vấn đề cơ bản của marketing.
• Phần 2: Một số vấn đề liên quan đến marketing nông nghiệp.

Một Số Khái Niệm Marketing Cơ Bản

1. Marketing (tạm dịch là tiếp thị)

Thuật ngữ tiếp thị – nhiều người nghĩ ngay đến là bán và quảng cáo – bởi vì hàng ngày ta thấy nhiều quảng cáo trên truyền hình, trên các pa-nô quảng cáo trên đường phố, quảng cáo trên báo chí, và đôi khi nhận được các tờ rơi quảng cáo, cuộc gọi điện thoại chào hàng, vv.

Tuy nhiên, bán và quảng cáo là hai trong nhiều thành tố quan trọng trong khái niệp tiếp thị. Ngày nay tiếp thị được hiểu không theo nghĩa cũ nữa là “mời chào vá bán” mà hiểu theo nghĩa mới là làm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng.

Định nghĩa cổ điển về Tiếp thị (marketing):

Marketing là một quá trình mà ở đó nhu cầu về hàng hóa và dịch dự đoán và được thỏa mãn thông qua một quá trình bao gồm nhận thức thúc đẩy và phân phối.

Định nghĩa Marketing hiện đại:

Markering hiện đại bắt đầu từ việc nghiên cứu phát hiện nhu cầu và làm mọi cách để thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng, từ đó nhằm đạt mục tiêu kinh doanh. Khẩu hiệu của marketing hiện đại là: “Hãy bán cái thị trường cần chứ đừng bán cái mình có”.

Theo hiệp hội Marketing của Mỹ (American Marketing Association):

Marketing là sự dự đoán, sự quản lý, sự điều chỉnh và sự thỏa mãn nhu cầu thông qua quá trình trao đổi. Marketing là những hoạt động gắn với hàng hóa, dịch vụ, các tổ chức, con người, nơi chốn và tư tưởng.

2. Thị trường (market)

Định nghĩa thị trường theo góc độ maketing: Thị trường bao gồm những khách hàng tiềm ẩn cùng có một nhu cầu hay mong muốn cụ thể, sẵn sàng và có khả năng tham gia trao đổi để thỏa mãn nhu cầu và mong muốn đó.

Theo quan niệm này, qui mô thị trường sẽ phụ thuộc vào số người có cùng nhu cầu và mong muốn, vào thu nhập, vào lượng tiền mà họ sẵn sàng để mua sắm hàng hóa nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn đó.

Mặc dù tham gia thị trường có cả người mua và người bán, nhưng những người làm marketing lại coi người bán hợp thành các nhà sản xuất – cung ứng, còn người mua mới hợp thành thị trường.

Thị trường chính là những người mua có nhu cầu mong muốn nhất định với hàng hóa hay dịch vụ cụ thể có cùng những đặc điểm tương đối giống nhau tại một vùng cụ thể.

3. Các quan điểm định hướng kinh doanh

Trong những phần tiếp theo, các bạn sẽ được giới thiệu các kiến thức Marketing nông nghiệp để áp dụng vào thực tế doanh nghiệp:

• Phân Tích Hiện Trạng
• Phân Tích Thị Trường
• Marketing Hỗn Hợp
• Nghiên Cứu Hành Vi Người Tiêu Dùng
• Phương Pháp Marketing Được Ứng Dụng Rộng Rãi
• Thu Hút Khách Mới Và Duy Trì Khách Hàng Cũ

———————————————————————————————-

• Những Đặc Trưng Của Sản Xuất Nông Nghiệp
• Chức Năng Của Marketing Nông Nghiệp
• Chiến Lược Sản Phẩm Trong Kinh Doanh Nông Nghiệp
• Chiến Lược Giá Cả Trong Kinh Doanh Nông Nghiệp
• Bảng Mẫu Hạch Toán Sản Xuất Nông Hộ
• Chiến Lược Phân Phối Nông Sản Hàng Hóa
• Một Số Khái Niệm Về Phân Tích Chuỗi Giá Trị Nông Sản
• Mẫu Kế Hoạch Marketing

Chuỗi bài viết sẽ được cập nhật thường xuyên cho đến hết khóa học. Bạn đọc bấm vào đường dẫn màu xanh phía trên hoặc xem toàn bộ tại ĐÂY.

Chương trình được hỗ trợ bởi VVOB (Hà Lan)